מדוע בחירת שם לעסק גורמת לנו להתחבט כל כך? האם בחירת שם טוב תקבע את גורל המותג? ומה זה בכלל שם טוב?!
בפוסט זה נעסוק בדרכים למציאת שם קליט וזכיר למותג שלכם. כשמדובר בעסק קטן, שם נכון יכול להפוך בהחלט לשם פופולרי ומדובר. ואילו, שם לא מוצלח יכול לחרוץ את גורל העסק שלכם לכישלון. כשאתם ניגשים לבחירת השם ודאי תחשבו על ערכי השירות או המוצר שפיתחתם. איך מעבירים את הערכים והיתרונות של העסק לשם אחד וייחודי? איך יודעים אם השם שחשבנו עליו אכן יעבוד? חברות גדולות ישלמו סכומי עתק על מנת לפתח את השם הנכון בעבורם, אבל מה אם אתם בסך הכל עסק קטן? לפתח שם יקח לכם זמן רב וכמובן שלשלם עשרות אלפי שקלים על כך לא בא בחשבון. זה הכל קשור לאסטרטגיה השיווקית שלכם. שם יכול להצליח במידה והוא מגובה באסטרטגיה שיווקית חכמה שתואמת את סגנון המוצר או השירות שלכם.
מה המסר!
התחילו בכך שתגדירו מה אתם רוצים שהשם שלכם ישדר. אילו אלמנטים בעסק תרצו להבליט דרך השם. ככל שהשם יעביר מסר מדויק לקהל היעד, כך אתם לא תצטרכו להשקיע מאמצים מיותרים בהסברת המסר.
!זה הזמן להיות יצירתיים
בזמננו, נעשה שימוש בכל מילה אפשרית לא פעם ולא פעמיים. האופציה היצירתית שקיימת עבורכם היא להמציא מילה. גוגל, טוויטר, אינסטגרם ורבים אחרים עשו זאת. כמובן שצריך לדעת מתי ואיך לעשות את זה. זו יכולה להיות מילה שתשדרגו אותה כמו למשל קומפק ששודרגה מהמילה קומפקט, או לחילופין צמד מילים שחוברו יחד כמו פייסבוק לצורך העניין וכן הלאה וכן הלאה.
מבחן צרכנים!
בחרתם מספר שמות? יפה! קחו אותם למבחן. תתייעצו עם מומחים בתחום, עם קולגות, קחו קבוצת מיקוד שמורכבת מקהל היעד הפוטנציאלי שלכם. בחנו כיצד הם מגיבים לשם. האם הם מתחברים ומבינים את המסר שעומד מאחוריו.
כאשר ההחלטה התקבלה, השלב הבא יהיה בניית זהות מותגית חזקה לעסק. השם הוא הצעד הראשון בבניית המותג שלכם וחלק מהאסטרטגיה הכוללת של בניית המותג.
